ساخت برندی موفق با تکنیک های ساده و کاربردی
اگر شما به عنوان "کارفرما" و یا "مجری (طراح)" فعالیت تجاری و تبلیغاتی میکنید میبایست دو دیدگاه متفاوت داشته باشید، در جایگاه کارفرما میبایست هویت گستردهتری را در نظر بگیرید و در جایگاه طراح میبایست به اصول تبلیغات و برندینگ اشراف کامل داشته باشید.
- سوالات درست بپرسید
در قدم اول میبایست مشخص کنید که شما صرفا به دنبال جذب مشتری هستید و یا در پی ساخت برند؟
شاید این دو عنوان به نظر یکسان باشند ولی دو راه کاملا متفاوت را دنبال میکنند.
برای مثال شاید ساخت هویت بصری برای صرفا فروش یک محصول لازم نباشد و شما بتوانید یک کفش را با یک لوگو و اسم ساده و چند تبلیغ ویدیویی در صدا و سیما بفروشید و آیا این برند پس از مدتی میتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود و یا با ظهور برندی که بعد از آن با همین روش تبلیغ میکند جایگزین میشود؟
2- رقبا را بشناسید و آنها را بررسی کنید
قبل از شروع اطمینان حاصل کنید که درمورد بازار هدف خود به طور کامل تحقیق کردهاید. برای مثال قبل از شروع پروژه طراحی لوگو تمام لوگوها را در مجموعه رقابتی خود با یکدیگر مقایسه کنید. این تحقیق ممکن است از طریق انجمنهای بصری یا از طریق کنوانسیونهای تجاری انجام پذیرد و همچنین برای ثبت برند نیز اقدامات مشابهای صورت میگیرد.
3- تلاش کنید متفاوت باشید
هنگامی که رقبای مشتریان شما همگی از یک سبک تایپوگرافی خاص با همان رنگ و نمادی که در کنار نام تجاری قرار دارد استفاده میکنند، شما میبایست کاری متفاوت انجام دهید.
به خاطر داشته باشید وجود لوگوهای مشابه در بازار لزوما به این معنی نیست که کار شما آسانتر شده است، زیرا مدت زیادی ممکن است طول بکشد تا مشتری بتواند این تفاوت را بپذیرد. سبک طراحی، کیفیت و برندینگ یک مجموعه ارزش و احترامی است که شما برای محصول خود قائل هستید و آن را به مخاطب القا میکنید.
4- با مخاطب ارتباط دوستانه برقرارکنید
کمی شوخ طبعی و ایده های خلاقانه در کار نه تنها میتواند باعث جذاب شدن طرح خلق شده گردد بلکه میتواند در جذب مخاطب بیشتر نیز موفقتر عمل کند. شرکت Amazon (آمازون) با قراردادن خطی منحنی در زیر لوگوی خود حس رضایت و لبخند را القا میکند در صورتی که این خط منحنی در ابتدا ایده یک فلش برای وصل کردن حرف a به z به منظور "هر چیزی که میخواهید" بوده است.
5- در نظر بگیرید لوگو تنها یکی از المانهاست
داورانی که برنده ی جایزه reddot (رد دات : برگزارکننده یکی از معتبرترین مسابقات طراحی دنیا) را مشخص میکنند اعتقاد دارند که طراحی لوگو تنها یک بخشی از فرایند برندسازی مدرن است و یک برند با کلیات ساختاری خود شناخته شده و قابل ارزیابی است. نمونه آن جایزهای است که سال 2016 به به برندهای داکورت و بونر داده شد.
در واقع مخاطب از طریق طیف گستردهای از نقاط مختلف با یک برند درگیر میشوند و لوگو همیشه اولین نقطه تماس با یک برند نیست. بنابراین در هنگام طراحی لوگو دقت کنید که متنوع و انعطافپذیر بمانید و نحوه تعامل لوگو با دیگر تجربههای تجاری از بستهبندی گرفته تا پیام برند را در نظر بگیرید.
6- طراحی کاتالوگ و بروشور
کارایی یک کاتالوگ به چگونگی فروش محصولات یا خدمات درون آن وابسته است. طراحی کاتالوگ میبایست به گونه ای باشد که برای خریدار مورد نظر جذاب باشد. اگر انواع مختلفی از مخاطبین ، باید انواع مختلفی از طراحیها انجام شود تا با خواستهها و سلیقه ی همه ی مخاطبین مطابقت داشته باشد. تصمیم گیری درباره اندازه کاتالوگ با طراح گرافیک است. مقدار متن و تعداد تصاوير، خود تعیین کننده اندازه مناسب چاپ است و این کار مهم را طراح با توجه به اهداف و محتوای نوشتاری و بصری کاتالوگ تعیین میکند.
7- لزوم عکاسی صنعتی
عکاسی صنعتی یکی از مهمترین مراحل ساخت یک کاتالوگ است که به کاتالوگ شما شخصیتی مضاعف میدهد. به همین دلیل میبایست تا حد ممکن از تصاویر حرفه ای برای ساخت و طراحی کاتالوگ استفاده شود. این عکسها باید با بهترین کیفیت ممکن تمامی ویژگیهای ظاهری محصولات شما را به نمایش بگذارند.
استفاده از تصاویر تبلیغاتی نیز اهمیت ویژه ای دارد. این تصاویر که اصلاحا به انها عکس های تبلیغاتی و یا عکس های دکوپاژ شده نامیده میشوند در طراحی جلد، لابلای صفحات کاتالوگ و در صفحاتی که به آنها صفحات رست (استراحت) گفته میشوند نیز استفاده میشوند.
8- هیجان ایجاد کنید
چگونه میتوانید این مساله را که فردی هزاران دلار بیش تر برای خرید موتورسیکلت Harley (هارلی) پرداخت میکند را توضیح دهید در حالی که می تواند با بودجه ی کمتری موتورسیکلتی به همان خوبی داشته باشد؟
یک صدای تبلیغاتی بوده که زمزمه می کرده : هارلی بخرید. ولی چرا؟
هارلی دیویدسون با ایجاد یک انجمن برای برند خود از برندسازی عاطفی استفاده میکند .این انجمن با نام (HOG (Harley owner groups صاحبان موتورسیکلت هارلی، برای ارتباط دادن مشتریان خود با برندشان و هم چنین برای ارتباط مشتریانشان با یکدیگر ایجاد شدهاست.
هارلی دیویدسون با فراهم آوردن فرصتی برای مشتریانش برای این که احساس کنند بخشی از یک گروه و اجتماع بزرگتری هستند نه فقط تعدادی موتورسوار ساده! توانست موقعیت خود را به گونه ای تثبیت کند که برای کسانی که می خواهند موتورسیکلت بخرند تبدیل به یک انتخاب آرمانی شود.
پس:
تبلیغات درست صدای بلندتری به شما میدهد!
تیم هنری استدیو خانه عکس و طرح با در اختیار داشتن سالها تجربه و دانش کافی با نگاهی مدرن به صنعت تبلیغات سعی در ارتقاء تصویر بصری بهتری از برندها دارد.
ما ادعا نمیکنیم که بهترین هستیم ولی در جهت پیشبرد و موفقیت ، و شکوفایی کسب و کارها تمامی تلاشمان را بکار بستیم و آمادهایم درزمینه تبلیغات و نه بنام مشاور بلکه به عنوان یک دوست همراه شما باشیم.
وب سایت : استدیو خانه عکس و طرح
پانوشت:
طراحی لوگو اختصاصی چیست و اهمیت آن در ساخت برندی موفق!
تفاوت کاتالوگ و بروشور چیست و چرا طراحی کاتالوگ در حد استاندارهای بینالمللی اهمیت دارد
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی چیست و اهمیت آن در ساخت برندی موفق!
:: بازدید از این مطلب : 1650
|
امتیاز مطلب : 0
|
تعداد امتیازدهندگان : 0
|
مجموع امتیاز : 0
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
